小米品牌对“成就悬崖”的警示，便秘与调整之

小米最近的发布会出人意料，股价大跌，超出了大多数人的预期。发布会一开始，直播弹幕就出现负面内容；结束后，广告文字中的缺陷被媒体强化并广泛传播；不少大V博主纷纷表达不满，对雷军的产品和传播方式提出尖锐批评，迅速引起舆论共鸣。这一切都是在小米业绩提升和产品线稳定发展的背后发生的。从行业研究的洞察来看，这次会议确实做得很到位。雷军通过真实故事回归公司研发历程，讲述详细、清晰；该方针的发布，展现了公司研发、聚焦人才战略、芯片方针的研发演变，体现了公司较五年前的重大变化；表达式我其目的谦虚，不招惹反对。但结果仍被称为“翻车”，主要是对宏观环境缺乏判断。从关键角度看，根据Counterpoint数据显示，2025年上半年全球高端智能手机市场同比增长8%，创下历史新高。苹果以 62% 的份额领先，小米排名第三，同比增长 55%。这一增长主要来自中国。汽车、家电等业务也进展顺利。那么问题出在哪里呢？这不仅是小米面临的挑战，也是整个手机行业和电子产品面临的尴尬境地。堪称“高原品牌”现象。当社会环境和思潮发生变化时，一个成功品牌的长远之路就会受到新的要求的挑战，比如登顶后如何应对峡谷。小米长期专注于研发对年轻用户的影响力，主要依靠雷军与用户的直接沟通。然而，过去五年来，经济环境发生了巨大变化。传统米粉集团面临资产负债表压力。职场压力、工作压力正在挤压年轻人的上升空间。视频短视频引发新青年呼声不断高涨。小米恢复了长期惯性，继续通过舆论影响SA敏感人群，但这种方式在多方压力下失败了。